北京稻香村10年老糕点盒“退伍” 老号包装配合防伪标识全面升级

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  2013年新年伊始，作为中国质量检验协会团体会员单位的北京稻香村食品有限责任公司，继“年味”系列新产品上市、防伪标识发布后，再有新动作。据了解，本次北京稻香村将对其日常产品包装做全面升级，而此次升级中，除了包装设计、材质的提高外，其最新发布的防伪标识将被全面使用。

  在北京稻香村第四营业部糕点柜台，全新设计的8款糕点包装盒已经摆上了柜台。售货员已经应顾客选择使用这批新的包装盒为顾客打点心匣子。纸袋、塑料袋也分别在设计上较之此前有很大变化，大大强化了“三禾”标识、“三禾”防伪标示的呈现。

  据北京稻香村副总经理程文花介绍，此次产品包装升级是配合稻香村公司整体产品升级战略、渠道升级战略、品牌区隔而进行的，目前，大多数表现在常售糕点包装盒、袋上。“此前的老包装盒，我们已用了多年，最老的盒子已经有10年的历史。当时的设计也是走在时代前端的，它们是一个时代的见证。但是跟着社会发展，人们消费习惯的变化，这些包装虽然仍旧实用，但是在审美上就显得有一点过时了。”程文花说道。“为了更加适应现代人的审美和消费习惯，北京稻香村从2012年年初就开始着手包装升级的设计。目前选定的8款新包装盒，设计上融合了北京元素、传统锦绣、手绘图案等既有传统韵味，又有时尚气息的的元素。”

  类似于这样的变化，北京稻香村的这次包装升级还有更多的体现：为满足消费者结婚、升学、过寿等更多喜庆时刻对糕点的需求，他们将从前的“喜饼”盒升级为“家有喜事”，寓意更丰富。而对于年轻消费者，这次包装升级中也专门设立了一款时尚盒，打破惯用的红色黄色，采用粉色系，强化年轻概念。 同时，多年来捆绳的粉红色玻璃丝绳将在这次升级中彻底成为历史。带有“三禾”标识的丝带将会取代其位置，在实用功能上更具美观性。

  而对于此轮包装升级，北京稻香村的另一个重点则在于全面推广其最近发布的防伪标识。在全新的糕点包装盒上能够正常的看到，红、绿、金三色的防伪标识已经全面应用。据了解，随着其小包装糕点食品、熟食、速冻等产品包装的升级和应用，北京稻香村防伪标识将直接作用于品牌区隔，在多家稻香村并存于市场的情况下，便于消费者购买时选择真的北京稻香村。