稻香村多家并存北京稻香村商标旁落有苦难言
中秋时节，北京各大商超、零售批发商场均将林林总总的月饼摆在最夺目的方位，最显眼的当属“稻香村”月饼，很多“稻香村”企业正在抢夺北京月饼商场。
在很多“稻香村”月饼中，“购买北京稻香村产品，请认准‘三禾’标识，‘北京’字样”的北京稻香村月饼名望最大，商场份额也最大。不过尽管占有着“稻香村”品牌最大的商场份额，北京稻香村食物有限公司（以下简称“北稻”）不得不在“稻香村”前加上上述字样。
因为长时间忽视商标示册权，用了几十年将“稻香村”品牌做大做强的北稻，现在面对多家外地企业进京分羹“稻香村”的品牌价值。跟着其他企业以低本钱优势不断扩大商场份额，“北稻”逐渐面对原有商场份额被蚕食的局势。对此，“北稻”除了不断宣扬上述广告语之外，好像别无他策。
“‘北稻’被其他食物企业抢占商场份额，既有前史原因，也有‘北稻’管理层缺少远见的要素。”一位在外地出产月饼并主打北京商场的食物企业总经理告知《我国运营报》记者。
北京稻香村尽管在北京具有巨大的商场份额，却因为不是商标持有人，它只能忍耐“稻香村”们占有着商场份额。
一位出产月饼的企业人士告知记者，2012年，“稻香村”牌儿的月饼有90%是在北京出售出去的，而在北京月饼商场80%的出售额来自于“稻香村”月饼，其间“北稻”又占有着“稻香村”品牌月饼出售额的50%以上，2012年“北稻”的出售额在2.5亿元左右，别的50%由各种“稻香村”月饼们分食。
2013年的北京月饼商场，在后来者姑苏稻香村食物有限公司（以下简称“苏稻”）的攻城略地之下，能在北京商场进行合法出售带有“稻香村”标识的月饼只剩下北京三禾稻香村、姑苏稻香村、河北稻香村、唐山玉田稻香村（于玉田县工商局注册）。
三家外埠稻香村近几年进入北京商场，在北京没有独立的门店，商超、批发商场和网络是他们的首要出售途径，如新世界、新发地等，这些稻香村在出售时不会故意着重不是北京稻香村。面对“两两相邻”的稻香村货台，不少顾客犯了晕。
据了解，上世纪80年代，河北保定稻香村首先注册了“稻香村”糕点产品类的商标，随后授让给姑苏稻香村、北京稻香村，然后形成了多家稻香村并存的格式。现在有北京、姑苏、香港、河北的4家食物公司一起在运用“稻香村”品牌。北京稻香村始建于1895年，在北京已有118年的开展前史，因为北京稻香村在产品研制、品牌维护等方面最有成效，其他企业多愿意在价格、包装、出售手法上与北京稻香村趋近，借北京稻香村的名望促销。于是就呈现了四家稻香村搞晕顾客的状况。
2011年，稻香村的商标权在河北省高级人民法院的终审判定之下，从前由保定稻香村食物厂注册成功的“稻香村”商标，通过一系列转让之后，终究判给了姑苏稻香村公司一切。姑苏稻香村赢得了“稻香村”商标，却并未赢得“稻香村”的商场份额。而北京稻香村尽管在北京具有巨大的商场份额，却因为不是商标持有人，只能忍耐“稻香村”们占有着商场份额，并在其他“稻香村”连累本身名誉时挑选缄默沉静，还可能面对“稻香村”商标运用权被间断的为难，且其旗下出售的稻香村食物，需注明为“三禾”牌。
苏稻本年在整个月饼商场不仅仅着眼于官司上的成功，还和工商部门联合起来对侵权“稻香村”商标的企业进行查办。
就在众“稻香村”们抢食月饼商场激战正酣之时，谁也没有料到本年来自中心高层的反腐决计，也影响到了月饼消费商场。
稻香村（玉田）食物有限公司（以下简称“玉田稻香村”）总经理赵文广告知本报记者，因为苏稻和北稻在高端礼品月饼商场有着剧烈的竞赛，本年这两家企业受三公消费下降的影响很大，这两家企业的高端月饼占有出售收入的50%以上。
据赵文广调研，2012年，北稻月饼的出售额为2.5亿元左右，苏稻月饼为6千万元左右，而玉田稻香村的出售额为4千万元。本年，赵文广从各大月饼经销商以及稻香村专卖店里查询得来的数据有了很大的改变，现在北稻的全体商场下滑40%以上，而苏稻则下滑50%以上，而本钱更低的玉田稻香村则敏捷占有中低端商场，本年其从经销商那里计算得来的出售额已达8千万元以上。
上述有关苏稻和北稻的商场计算数据，本报记者向北稻和苏稻发去了相关采访函，北稻企划部负责人以领导不在为由，未予回复，苏稻则在截稿前也未予回复。
“其他‘稻香村’牌儿的月饼商场份额都很小，不能与这三家企业混为一谈。”赵文广剖析道。
因为三公消费受限的影响，苏稻开端改变运营思路，与中低端商场的月饼品牌进行竞赛，为了去除其他“稻香村”标识月饼的商场份额，苏稻持续加大了对其他“稻香村”品牌的“围歼”力度。
其间曾与其有过协作的北京香村园食物有限公司就遭到了苏稻的申述，于2013年7月19日终究抛弃运用“稻香村”品牌。而从前具有商标权的保定稻香村在几年前与苏稻之间的官司败诉之后，将其月饼包装盒的标识改为“一品稻香”。
苏稻2013年在整个月饼商场不仅仅着眼于官司上的成功，还和工商部门联合起来对侵权“稻香村”商标的企业进行查办。9月9日，回龙观城北交易商场的一家经销商因经销北京香村园违规出产的“稻香村”牌儿月饼，遭到了苏稻的强势维权，一切的月饼被苏稻扣除，而购买该月饼的顾客张先生也在向北京香村园进行维权。
玉田稻香村尽管进入北京商场比较晚，可是其母公司也来头不小，在唐山也归于一家规划很大的龙头企业——唐山顺新食物有限公司。赵文广告知本报记者，玉田稻香村2009年刚刚进入北京时，其出售额缺乏300万元。而本年现已完结8000万元的出售额，唐山稻香村除了标示“稻香村（玉田）”牌之外，还有另两个企业商标名“御厨坊”和“御道”品牌，其进军北京意在强大其“御厨坊”在北京的知名度，并争夺5年内将“御厨坊”上升为“我国驰名商标”。
2011年苏稻曾申述过玉田稻香村，可是丰台区法院判定玉田稻香村注册合法，苏稻在玉田稻香村身上并没有占到廉价。
赵文广剖析说，北京稻香村因为不重视商标权的维护，尽管占有着很大的商场份额，但却因为商标权旁落，而不得不忍耐其他外地公司携有“稻香村”注册商标的食物在北京出售，并且姑苏稻香村一度欲申述北京稻香村侵略其商标权。不过姑苏稻香村在北京只要不到一个亿的出售额，即便在姑苏本地也不过两千万元的出售额，北京的市民仍是更为认可北京稻香村的品牌，因而姑苏稻香村尽管具有“稻香村”的商标权，却仍然撼动不了北京稻香村的位置。此外，姑苏稻香村还将稻香村的商标颁发了河北稻香村，两家稻香村背面的法人周广军和周广海互为兄弟，而河北稻香村在北京的销量更是何足挂齿。（张亮）
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