稻香村（苏州）糕点海外热销中国“年味”香飘全球

  临近龙年春节，海外的过年气氛也持续高涨，在加拿大的多家大型超市，早已开始售卖过年应景的商品，传统美食、新年装饰……带来了喜庆祥和的浓浓年味。其中，作为中华传统美食的代表之一，稻香村（苏州）的年货产品尤为畅销，各式各样的精美糕点，以及充满民间传统文化元素的包装设计，吸引了众多当地消费者前来选购。

  近年来，随着中国传统节日在国外流行起来，除了当地华人华侨外，不少本地人也非常愿意去购买稻香村产品，感受中国的民间传统文化。不止于加拿大，目前稻香村的糕点年货还在美国、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、阿联酋等40多个国家和地区都迎来了销售高峰期。

  “中国春节慢慢的变成了全球公认的重要节日，是传统糕点重要的营销节点。”稻香村食品集团海外总监董克志介绍，丰富的传统食品出口，带着浓浓年味和节日文化，让全世界华人共享文化飘香“中国年”。

  据了解，稻香村是较早开启全球性布局的中华老字号糕点企业。早在2006年，稻香村便开始做海外市场调查与研究，迈出了“出海”的第一步；2013年，稻香村成立海外事业部，正式开启海外市场征程。经过多年稳扎稳打的经营和拓展，目前稻香村的产品已经出口到海外40多个国家和地区，成为欧美等国家进口的主要中国糕点品牌。2023年，稻香村出口增长30%，其中年品糕点增长37%，季节性产品出口200多个集装箱，海外销售终端增长至近万家。

  在iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023年全球中式糕点行业消费洞察研究报告》中，2023年稻香村中式糕点全球销量第一，市场占有率占比7.2%，在出海的中式糕点品牌中居于首位，可见其市场认可度之高。

  稻香村糕点在海外大受欢迎，除了得益于中华优良历史传统文化的独特魅力，也与其自身与时俱进的产品创新力及供应链管理息息相关。

  为了顺利打入海外市场，稻香村认真研究各国法律和法规及食品标准，努力提高生产的基本工艺和产品质量。并且，在尊重各国居民文化背景和生活小习惯的前提下，对产品口味因地制宜做了改良，力求融入当地饮食文化。

  在生产制作环节，稻香村对于国内外的产品坚持“三同标准”，即在同一生产线、按相同的标准、达到相同的质量水平，以此坚守中华老字号的初心，确保海内外花钱的人可以品尝到中式糕点应有的传统味道。据悉，在稻香村现有的10个加工园区，已有7个工厂具备出口资质。

  对于任何一个品牌来说，开拓国际新市场都不是一件容易的事情。不仅失去了“主场作战”的优势，更面临着一众全新的高难度挑战，无法照搬“中国经验”。显然，稻香村已经凭借一系列成功实例，为国货品牌出海打造出了一个可借鉴的发展思路。

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