稻香村的前世今生知识产权保护贯穿始终

  老字号品牌凝结着中华民族深厚的文化渊源，作为企业的“金字招牌”和商誉载体，在主动与市场相拥的过程中，迎来了发展的新机遇，却也不可忽视在实践中因为不诚信竞争、历史传承、制度不完善等原因，老字号知识产权纠纷时有发生，某些特定的程度上影响了自身的传承发展。如何切实有效保护老字号品牌，是老字号企业不可忽视的问题，也是实现高水平发展的必然选择。

  作为“稻香村”品牌创始者，国家首批认定的中华老字号企业，自1773年创始，苏州稻香村在发展过程中，一直面临品牌侵权问题的困扰。为此，苏州稻香村采取了一系列措施，构筑起品牌保护的“万里长城”，也为老字号企业未来的发展做出了良好表率。

  苏州稻香村的品牌保护史，最早可以追溯到清朝时期。乾隆38年（公元1773年），苏州人士沈秋泉等人在苏州观前街开设了一家茶食糖果店，取名为“稻香村”，这是苏州稻香村的前身，也是历史上第一家稻香村，因其糕点工艺讲究、选料严格、质量超众，在当地小有名气。《南方饮食掌故》一书记载，乾隆皇帝下江南，在苏州品食稻香村糕点后赞叹：“食中隽品、美味不可多得”，并题匾额。在此之后，苏州稻香村成为了糕点行业中负有盛名的字号，各地的模仿者、傍名店纷纷出现。从清朝光绪年间起，苏州稻香村就开始登报声明，稻香村“只此一家，别无分出”，除了观前街店外，皆为仿冒。

  因当时知识产权制度不够健全，伪冒的风气并未被抑制，为维护正统地位，苏州稻香村开始有意识地构建自己的品牌。在1905年，苏州稻香村向清商部申请注册，为稻香村茶食糖果公司。1925年，苏州稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注明了“禾”字稻图商标。在当时的《苏州中报》《苏州明报》《吴语》等报纸，苏州稻香村还多次刊载稻香村新屋落成广告，着重强调了 “禾”字才是稻香村的正宗标识，这个商标也伴随了苏州稻香村整个近现代的发展，沿用了近百年的时间。

  新中国成立后，苏州稻香村在原有商标的基础上重新申请了“禾字牌”商标，1983年、1989年获准注册了“稻香村”商标，核定范围有饼干、果子面包和糕点，这两个基本商标的注册也奠定了苏州稻香村当代品牌保护的基础。目前，苏州稻香村是具有发源地、历史背景和文化和商号商标完整知识产权的老字号企业。

  近年来，市面上依然存在“稻香村”品牌侵权事件，苏州稻香村为维护中华老字号声誉，净化市场，从始至终坚持打假维权，拿起法律的武器维护自身的合法权益，据不完全统计有100多起，均取得了维权胜利。

  最后提示警醒我们，在购买稻香村糕点时，一定要认准正宗稻香村的DXC商标，以免买到假冒伪劣产品。