这届网友都是创意鬼才一个月饼盒都能玩出花

  再过几天，打工人心心念念的#月饼节#就要来了，不知道有多少人和阿广一样天天都在工位上倒计时呢？在阿广心中，每年中秋最幸福的烦恼，除了三天小长假是睡到自然醒还是早早起床去玩以外，莫过于家中的月饼该怎么样处理了。

  作为中秋节的硬通货，不管是单位发的、亲朋好友送的、合作公司寄来的，反正这一两周车里放的、手里提的、家里堆着的，基本全是月饼。好不容易把月饼解决掉，又剩下一大堆的空盒子，现在的月饼盒一般都挺高大上的，质量这么好的盒子直接丢了吧有点可惜，留着吧又占地方，卖了呢还不值钱，简直成了家中一大鸡肋。

  为了让吃完的空盒子焕发第二春，这届网友自行开启了炫技争霸赛，纷纷把自家闲置的月饼盒改造成了各种日常生活的小物件——

  戒指、耳环等小饰品总是东一只西一个，不如用精致的月饼小铁盒+废弃毛巾DIY起来，做一个精致女孩必备的饰品夹。

  用双面胶把内馅盒粘上，里面放个蛋糕里送的LED灯，再加上两个扭扭棒做的胳膊，一个书桌上的小黄人闪亮登场~

  取下月饼盒上的圆盖子，刷个白色颜料，再贴上满满的马赛克小彩片，就是一个巴洛克复古风的小圆盘~

  或许你会觉得奇怪，往年月饼圈的流行文化不一直都是在高大上、新奇特的奢侈路线上狂奔吗？网友热衷晒的也都是“月饼刺客”，怎么最近又流行起了勤俭节约风？连网友晒的社交话题都从“攀比月饼哪家强”，突变成了“废品回收”画风。

  如果说，月饼江湖就像巴黎时装周，每年都有一个新的流行元素和潮流趋势。那么在明确要求“月饼包装层数最多不超过3层、月饼不与别的产品混装、包装材料要杜绝贵金属和红木等贵重物料……”的《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》新国标实施后，2022年的月饼营销风向标必定是环保+节约，让月饼回归自己应有的大众消费场景，同时向消费者提倡绿色环保、勤俭节约的消费与生活习惯。

  对于现阶段的月饼营销来说，扭转营销思维模式迫在眉睫。只有改变过去那种盲目追求奢华铺张、吸引眼球的“伪精致”消费主义，才能在追求盈利与竞争力的同时，将品牌产品、商业活动向更符合当下社会消费主体的绿色价值观靠拢，给品牌带来更好的社会口碑和形象传播。

  消费新规下，传统月饼品牌怎么样玩转绿色营销思路？可以了解一下百年老字号北京稻香村是怎么做的。

  零售端迅速响应，积极贯标、用标、达标。为积极做出响应今年中秋的政策号召，北京稻香村的月饼礼盒在本次新标落实前就已经提前轻装上阵，如“天有七星相伴月”、“糖醇秀月”、“京秋十景”、“月影送瑞”等10余款国风月饼礼盒，都是简约环保的实用设计，采用可回收利用的铁盒或纸盒材料包装。

  在北京稻香村的经典IP零号店里（北京市东城区东四北大街152号），推出了个人定制款的月饼礼盒。消费者能够给大家提供自己最喜欢的图片印制在专属的月饼上面，虽然包装去繁从简，依然具备非常有价值的情感体验。

  1、兼顾传统和创新的【首款京式糖醇月饼】。经过多轮研发，用燕麦、枸杞、藜麦等十多种食材，搭配出美味的谷粒馅料，再结合满口酥香的翻毛饼皮和健康的糖醇配方，不仅口感丰富还降低了过节热量。

  2、兼顾年轻人口味需求的【软心月饼】。一款主打热带双果，是芒果&百香果的双重果味碰撞，内馅酸甜清爽；另一款则主打当下最火的生椰概念，咬下去奶香四溢的同时，还伴随着丝丝椰蓉颗粒咀嚼的沁香口感。

  买来的月饼礼盒中总有一个口味被嫌弃？在北京稻香村门店里，消费者还可以在近20种不同口味的月饼中自选产品任意搭配组合，再由店员根据月饼的大小、数量进行打包，分别装入不一样的规格的简装礼盒中。在满足多元化和个性化口味需求的同时，减少不必要的资源浪费，让礼盒中的每一个口味都是自己想要的。

  传播端发起事件，引导绿色消费新风尚。除产品零售线上践行低碳环保外，@北京稻香村 官博还在social端开展了月饼礼盒的线上改造大赛，以“低碳、绿色、环保”的新生活理念作为事件切入点，面向全网征集月饼礼盒的改造奇思，号召粉丝一起发挥想象和创造力将月饼空盒变废为宝。在向更多消费者倡议、倡导绿色环保消费理念的同时，也以包装盒作为品牌与用户沟通的直接载体，和消费的人在活动场景下深度互动，影响用户的环保意识和低碳行为，将绿色理念融入品牌DNA。

  @小饺饺饺饺饺饺子 的创意书撑，取材于礼盒上的京城经典代表符号天坛，将传统民俗元素与新中式的景观书撑结合在一起，古色古香韵味十足~

  把北京稻香村团圆小夜曲礼盒改造成环保纸包。@小瘦瘦瘦~ 的时尚挎包真是惊了，国潮复古风也太会了吧？！

  不得不说，家里少了一个废弃的月饼盒，多了一个回头率爆表的东方辣妹单品！你们谁还记得这个月饼盒子原来长什么样？！

  @吹不到的海风 小姐姐绝对是给天有七星相伴月礼盒找到了最佳CP，家里塞不下的口红眉笔终于有了自己的归宿。正红色的仿皮革配上祥云暗纹，莫名就让人想起古代仕女“当窗理云鬓，对镜贴花黄”的梳妆场景，每天打开梳妆盒，美好的一天从取悦自己开始~

  @晶晶 中式新文创抽纸盒，雕栏画栋的历史感扑面而来，连两侧的提手带子都找到了自己的定位，不但可以摆在餐桌上，还可以打个结挂在床头，小心思满满。

  @燕儿飞 改造的中国风冰箱贴系列，将山水与园林景观定格在磁吸之上，小巧精致，能够说是本届最迷你的月饼盒文创单品了。

  @阳光 红红火火3D立体对联，谁说对联是春节团圆夜的官配？中秋团圆夜也可以诗兴大发，只要家里月饼够，写副横批都有多。

  天价月饼、奢侈包装、捆绑销售等过度消费概念已经注定要淡出市场，在社会核心价值观的引领下，月饼亲民化、健康化、国潮创新和环保、低碳等绿色消费主义必将成为未来的主要发展趋势。

  洞察这一消费变化，北京稻香村放弃了以吸睛和硬广为主的传统营销攻势，选择在产品线和传播线上同步发力，在消费升级的浪潮中逆势而行，用极低的营销成本推出了符合年轻消费者期望的亲民产品及社会化活动，在主张环保节约和可持续消费行为的同时，强力引领了年轻人心中的绿色生活新时尚。

  在阿广看来，北京稻香村这波操作可以说是赢麻了，既宣传了品牌产品，又树立了社会形象，更在与消费者的互动中增加了粉丝粘性。不仅积累了良好口碑，也展现出民族品牌该有的责任和担当。