【嘉宾访谈】_吉林

  浙江大学中国农业品牌研究中心副主任、杭州芒种品牌管理有限责任公司总经理 庄庆超

  主持人：现在进行“品牌驱动与产业高质量发展”主题对话。请问庄庆超主任，吉林大米品牌战略会给整个品牌发展带来哪些影响？对此您有哪些建议和思考？

  庄庆超：五年来，吉林大米通过品牌建设进行倒逼，实现了产业标准化、规模化，质量提升、基地建设等内容。但是在日本是另外一种发展思路——先做产品，把产品做好后，自然形成一个品牌影响力。我们的祖国大部分农业品牌建设都是先做品牌，通过品牌建设形成倒逼作用。

  主持人：品牌也是口碑。说到具体产品，请魏建功董事长谈谈在区域农产品打造方面的感受。

  魏建功：我们和吉林大米一样都是粮油企业。我们企业的河套面从1988年开始到现在，一直是国内面粉的第一品牌。怎么做到的呢？我们从开始就把质量放在第一位。

  我们看到，在吉林省政府的指导下，在吉林省粮食局和各级粮食部门的大力推动下，吉林大米品牌推广宣传是飞速推进的。过去，大家都知道东北大米好吃。现在，大家慢慢知道吉林大米是东北大米中最好的。事实上，吉林的水源、土壤等各种优越的自然条件，决定了吉林的米就是东北大米中的优质米，但是消费者不见得清楚这一点，要求我们持续地宣传和推广。吉林大米品牌建设把吉林整个地区的大米品牌带出去了。吉林省政府拿出2亿元的资金去推广吉林大米，这个力度是巨大的，作用也是巨大的。品牌发展就是要政府、企业、社会一起联动才有成效。

  主持人：还有一个问题想问一下刘亚洲总经理。我们都知道，2016年出现了“吉林大米现象”。在您看来，“吉林大米现象”对全国粮食行业产生了什么样的影响呢？

  刘亚洲：我认为吉林大米品牌成长有三个方面：一是市场竞争力，相对于同种类型的产品有很大提升，不论是平均价格，还是销售总量、产业体系、品种结构，我们作为经销商、消费者，都可以感觉到巨大的变化。第二是品牌影响力。刚才说投放、传播，包括整个的消费者体验，规划很科学，措施很立体。第三是产业带动力，这是吉林大米运作的最大的收获。举一个例子，通过吉林大米品牌的运作，我们跨省、跨区域实现了企业的重组和并购。这是产业带动力的结果。进入这个地域以后，上下游的企业和合作伙伴陆续加入进来。

  主持人：2017年，刘友东总经理带领团队，在全国开展了为期10个月的好米筛选行动，在绿城房产业主的苛刻挑选中，吉林小町米最终通过盲评，进入蓝颂在绿城物业的社区前置仓。请刘总谈谈对吉林大米的品牌印象？吉林大米在浙江地区前景如何？

  刘友东：2015年，我们团队差不多用了10个多月的时间在全国各地挑选大米，并把产区产品做了对比。最后，通过盲测，选定了吉林小町作为幸福粮仓的品种。在我们公司目前拥有的3000个单品中，以吉林小町为代表的吉林大米的客户满意程度最高。这个数据给了我们很大的信心，相信未来几年吉林大米会在我们这里保持一个很高的营销增速。

  主持人：下面这样的一个问题想问一下陈伟主任，您觉得产品的结构调整会对农业产生什么影响？

  陈伟：在农业供给侧结构性改革这个大背景下，吉林大米的品牌建设在全国是率先而动，恰逢其时。我个人理解所谓的品牌价值，很大程度上就是解决信息不对称的问题。我国食品领域还存在一些问题，监督管理体系还不健全，道德约束体系也没有完全建立。在这种情况下，品牌首先要解决的就是怎么吃得放心、安全的问题。庄主任说吉林大米现在的品牌口号不是那么有特色，没有差异化，其实我们品牌建设在现在此阶段就要解决好吃、营养和食品安全几个基本问题。

  品牌建设是以品种结构调整、品质培育为基础。支撑吉林大米建设一路向上的是扎扎实实的基础工作。品牌想要逐步提升，这个基础只能加强，不能削弱。其次，在吉林大米这个区域公用品牌建设一路向好的基础上，还应以子品牌建设为引领，实现品种结构的细分化和差异化。

  主持人：最后一个问题留给张序秘书长。山东的大樱桃在品牌打造方面，有很多值得学习的地方，请您给我们做一个简单的分享。

  张序：烟台市委、市政府格外的重视特色果品品牌建设。2003年专门成立了烟台市苹果协会和烟台市大樱桃协会。协会是政府、企业和果农之间的纽带，发挥着围绕产业高质量发展做好服务的作用。

  我们最成功的做法就是实现了母品牌和子品牌的协同发展，促使两者有机结合。母品牌的影响力和知名度更大，子品牌“在大树下面好乘凉”。同时，通过子品牌灵活的营销模式，又能够在一定程度上帮助母品牌顺利落地，形成子品牌和母品牌协同发展，共同推进品牌向前发展的作用。希望吉林大米也能实现子品牌和母品牌的一起发展，共同助推吉林大米快速前行。

  吉林省作为农业大省，要率先实现农业现代化，做现代农业排头兵，实现农民增收、企业增效、经济提高速度的目标，差距在品牌，潜力在品牌，希望在品牌，出路也在品牌。作为“吉林农业第一品牌”，吉林大米始终以一往无前的气魄，真抓实干的“工匠”本色，求新求变的开拓精神，不断刷新品牌建设新高度。

  2018吉林大米品牌发展论坛落下帷幕，粮食行业专家学者对吉林大米品牌发展作出的深刻思考、提出的崭新理念，必将成为吉林大米品牌建设重要的思想启迪。

  新时代、新理念、新动能、新高度。在坚实稳健的品牌实践的积累中，吉林大米品牌建设必将开启崭新纪元。在助力吉林率先实现农业现代化，推动乡村振兴战略实施的道路上，吉林大米必将书写新的辉煌。返回搜狐，查看更加多